Как писать текст так, чтобы его читали

Зачем нужен текст?

Любой текст для сайта решает следующие задачи:

  • Привести целевую аудиторию из поисковой системы. В маркетинге это называется органический трафик или просто Organic.
  • Вторая задача – это конвертировать аудиторию. Т.е. перевести её на следующий этап взаимодействия. Например, превращение посетителя в клиенты.

Назначение страниц

Страница сайта имеет свои частные задачи. Например, главная страница может конвертировать посетителей с помощью форм и других точек захвата. А также направить посетителей на другие разделы.

Посадочная страница или лэндинг не только приводит людей с поисковиков, но и конвертирует их. Это основная задача лэндинга. Страница «О нас» или «О компании» предлагает дополнительные аргументы в пользу выбора определенной компании.

Блог приводит людей из поисковых систем и вызывает доверие, за счет предоставления полезной посетителям информации. Статья в блоге может как закрыть продажу, так и убедить посетителя кликнуть по рекламе.

Как вариант, можно направить посетителя на страницу услуг. Эта страница промежуточная, на ней люди видят ассортимент и переходят в интересующий их раздел. Если с этой страницы уходят посетители, значит, необходимо пересмотреть существующие категории товаров или услуг. Очевидно, что посетитель не находит нужной ему группы товаров или услуг.

Из чего состоит текст?

Тексты строятся из отдельных частей. Это позволяет убирать из него неработающие части и заменять их на что-то другое. К частям относятся:

  • Заголовок;
  • Лид – увлекает прочесть статью: описывает проблему читателя, задает вопрос и т.д.;
  • Основная часть (делится на пункты с заголовками);
  • Заключительная часть.

Вносим разнообразие

Если текст получается слишком длинный, то желательно использовать разделители. Самый простой разделитель – деление на абзацы по 5-7 строк. Другой способ – вставка картинок. Они помогают воспринять содержимое статьи и разбавляют текст, из-за чего он не кажется большим.

Разделителем может служить абзац с выделенным фоном, список или цитата. При наличии числовых данных можно использовать таблицу. Она позволит структурировать содержимое и разбавить скучные абзацы текста. Одна из современных тенденций – видео в статье. Смотреть видео интереснее, чем читать текст.

И так, для того чтобы статья оказалась интересна читателю, необходимо постоянное менять подачу контента за счет разделителей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *